[책] 파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을

 

파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을

 

<파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을>은 파타고니아(Patagonia)라는 아웃도어 의류 및 장비 회사를 창업한 Yvon Chouinard(이본 쉬나드)가 쓴 책으로 출간 이후로 폭넓게 인정받고 영향력을 끼친 작품으로 자리매김하고 있다. 책에서 쉬나드는 개인적인 경험과 사업 철학을 공유하며 기업 세계에서의 환경 책임과 사회적 의식의 중요성을 강조한다. 그는 젊은 시절 열정적인 클라이머와 서퍼로서부터 시작하여 자신의 가치와 지속 가능성에 대한 헌신을 반영하는 성공적인 사업을 구축하는 과정을 서술한다. 책에서 다루고 있는 파타고니아의 독특한 사업 방식은 고객들이 소비와 환경적 영향을 줄이도록 격려하는 높은 품질과 내구성 있는 제품을 제공하는데 초점을 맞추고 있다. 쉬나드는 또한 이윤 추구 산업 내에서 환경 친화적인 사업 체제를 구현하는 과제와 보상에 대해 논의한다.

 

 

파타고니아 사고 방식

 

환경 위주의 비즈니스 모델

파타고니아는 환경보호와 지속 가능성을 중심에 두는 비즈니스 모델을 채택합니다. 제품의 생산과 재료 선택부터 제품 판매, 소비자 교육, 그리고 이익의 일부를 환경 보호 단체에 기부하는 것까지, 모든 측면에서 환경적 영향을 최소화하고자 합니다.

제품의 품질과 내구성 강조

파타고니아는 높은 품질과 내구성을 갖춘 제품을 만들어 소비자들이 오래 사용하고 버리지 않도록 유도합니다. 이로써 환경에 미치는 부담을 줄이고 지속 가능한 소비 문화를 촉진합니다.

소비하지 않기

파타고니아는 적극적인 소비를 권장하지 않습니다. 제품을 구매하지 않고 기존 제품을 재활용하고 수정하여 사용하도록 유도하여 자원의 낭비를 줄이고 환경에 대한 존중을 표현합니다.

사회적 책임과 교육

파타고니아는 사회적 책임을 중요하게 여기며, 환경 문제와 사회적 이슈에 대해 소비자들을 교육하고 더 나은 선택을 할 수 있도록 지원합니다. 제품과 브랜드 메시지를 통해 환경 보호와 사회적 가치를 강조합니다.

혁신과 리더십

파타고니아는 지속 가능성과 환경 보호에 대한 지속적인 혁신을 추구하고 업계의 리더로서의 역할을 수행합니다. 새로운 기술과 방법을 도입하여 제품과 사업 모델의 지속 가능성을 향상시키고 다른 기업들에게 영감을 주고자 합니다.

 

300x250

728x90

 

이 책을 통해 쉬나드는 기업들이 재무적 성공뿐만 아니라 지구와 사회에 미치는 영향에 대해 책임을 져야 한다는 주장을 전파한한다. 그는 수익을 창출하면서도 환경과 사회적 책임을 동시에 잘 균형을 이룰 수 있다고 주장하며, 이를 성공적으로 실현한 회사로서 파타고니아를 예시로 들고 있다. <파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을>은 회고록이자 기업가 및 비즈니스 리더들이 자신의 조직 내에 지속 가능하고 윤리적인 관행을 채택하고자 하는 사람들을 위한 안내서 역할을 한다. 이 책은 자연과 인류와 조화롭게 사업을 운영하려는 영감과 실용적인 조언을 찾는 사람들에게 중요한 작품으로 자리매김하고 있다.